Xiaomi, известная своими умными устройствами и гаджетами, решила взяться за автомобильный рынок. Да, именно тот рынок, где преимущественно давят крупные игроки с богатой историей, опытом производства и многомиллиардными бюджетами. Вот они, на фоне Mercedes, BMW, Tesla, — Xiaomi SU7.
Это как если бы Чебурашка вдруг решил броситься в обустройство мебели и представил коллекцию IKEA VII в Швеции.
Сначала стоит обратить внимание на название автомобиля — SU7, которое похоже на кодовое обозначение для просто вышедшего шпионского фильма или секретного гаджета у Джеймса Бонда. Купи Xiaomi SU7 и переживи настоящее приключение!
А цена! 29 900 $ за базовую версию Xiaomi SU7 — «дается по рознице»!
Представьте, что вы в детстве шли за покупками в магазин игрушек, и мама говорит вам: «Детка, можешь взять с полки любую игрушку, но не больше 5 баксов». Вот такие находчивые цены у Xiaomi! Лэй Цзюнь, генеральный директор компании, заявил, что Xiaomi будет продавать автомобили в убыток.
Значит, денег важнее не наша прибыль, а ваше чувство комфорта за рулем новенького Xiaomi SU7!
А вы знали, что обычный кирпич стоит порядка 30 центов за штуку? Вы можете купить 100 кирпичей или автомобиль Xiaomi SU7 — выбор очевиден.
Это как сравнивать цену шоколадки с ценой джипа. Все говорят, что шоколадка вредна для фигуры, но ведь можно купить шоколадку Xiaomi SU7 и почувствовать себя звездой гламурной жизни, кружась по городу в новом авто.
И как же она появилась — Xiaomi SU7?
Наверняка, когда-то на совещании в штаб-квартире Xiaomi кто-то пошутил: «Давайте выпустим автомобиль!» И все посмотрели друг на друга и поняли, что это просто безумно достойно. Обычно автомобили делают компании с историей, традициями, заводами, цехами, инженерами. Xiaomi сделала автомобиль как песчаный замок на пляже — быстро, весело, но он ненадежен, когда приходит волна конкурентов.
Чтобы донести до покупателя всю серьезность своих намерений, Xiaomi организовала шоу, которое могло бы позавидовать даже цирк с умными животными.
Здесь Лэй Цзюнь хвалил своих конкурентов, руководители других автопроизводителей смотрели на происходящее с утверждающей улыбкой, словно гостя на вечеринке, которого случайно назвали другим именем. Это похоже на ситуацию, когда вы не знаете ни слова по-французски, но случайно попали на внутренний курс Французского института и у вас вдруг начались собеседования на французском языке.
А что сделала Xiaomi, что не смогла сделать Apple? Да все просто.
Apple, стараясь быть крутым, делает самолеты суперпупердорогие и офигительные вещи, а Xiaomi взяла и сделала машину! Но Xiaomi SU7 не просто машина, это релиз нового айфона, новый шоколадный батончик, новая коллекция зимних сапог. Как только вы купите новый Xiaomi SU7, вы не сомневайтесь, в мире существует только два вида автомобилей: Xiaomi SU7 и все остальные.
Несмотря на всю веселую атмосферу и оптимистичные акции, Xiaomi SU7 все-таки покажет, на что способна компания, за которой стоят «умные» телефоны и устройства, а не инженерное и опытное мастерство производителей автомобилей.
Вот только представьте, что будет, если у вас сломается Xiaomi SU7. Куда вы пойдете — на сервисный центр по телефонам или по автомобилю? Все китайские телефоны, будучи дропанутыми с третьего этажа или утоплеными в кофе, все равно несут золотую печать надежности и качества.
Но что будет, если вы дропнете Xiaomi SU7 или обожжете на нем горячий кофе? Это будет уже не братский ремонт в рамках гарантии.
Тем не менее, присутствие Xiaomi на автомобильном рынке заставит задуматься многие компании, к конец продающие только машины. Маркетологи будут писать кейсы, аналитики будут анализировать стратегии, а покупатели будут думать, стоит ли взять Xiaomi SU7 или все-таки посмотреть в сторону традиционных автопроизводителей.
Короче говоря, Xiaomi SU7 — это как новогодний подарок от бабушки: самый неожиданный, самый удивительный и, скорее всего, не совсем подходящий под ваш стиль и потребности.
Но все равно спасибо, бабушка!